Master în cercetarea pieței și comportamentul consumatorilor

Pentru cine este acest program?

Este pentru persoanele care

sunt motivați de comportamentul consumatorului, psihologia și analiza datelor de cercetare de piață și doresc să obțină o înțelegere mai holistică a nevoilor consumatorilor.

căuta

un program care combină o varietate de abilități într-o serie de domenii, inclusiv psihologia consumatorilor, perspective, analize și afaceri. Drept urmare, doresc să înțeleagă comportamentul consumatorului și să folosească aceste cunoștințe pentru a conduce companiile înainte. Un student în viitor poate lucra ca cercetător calitativ, etnograf, manager de statistici și analize, cercetător de date, om de știință comportamental, expert în analiză de produse/afaceri sau multe altele.

Noua economie digitală remodelează modul în care oamenii se comportă și interacționează cu mediul lor, iar acest lucru determină o schimbare importantă a ceea ce înseamnă pentru companii să înțeleagă cu adevărat motivațiile clienților într-un mod rapid și eficient din punct de vedere al costurilor. În plus, apariția marketingului automatizat, a învățării automate și a inteligenței artificiale schimbă regulile jocului: există o cantitate masivă de date disponibile, dar doar câțiva care le pot analiza, le pot transforma în informații valoroase și transforma aceste informații în acțiune. cu un impact real asupra rezultatului final.

Masterul în cercetarea pieței și comportamentul consumatorilor este un program unic de 10 luni, care combină psihologia consumatorilor cu metode de cercetare și analiză complet adaptate unui context de afaceri strategic, care îi echipează pe studenți să-și valorifice capacitățile de generare a perspectivei. execuție practică. Lumea are nevoie acum de inovație cu viteza vieții, așa că programul este realizat manual și actualizat constant în funcție de nevoile recrutorilor de top din industrie.

Acest program are, de asemenea, opțional, Global Immersion Week, o excursie internațională de studiu în care studenții de la cele cinci masterate cu normă întreagă din MARCOM participă la cursuri de master organizate, vizitează companii inovatoare, fac relații cu directori/colegii locali și la nivel global și explorează noi culturi. Pe parcursul a trei termeni, acest program construiește o înțelegere a abilităților strategice și analitice, psihologie și comportament.

• Marketing și strategie de afaceri: aflați cum informațiile despre consumatori conduc la decizii de afaceri cu impact.
• Informații și analize despre consumatori: abordați instrumentele calitative și cantitative necesare pentru a culege date.
• Psihologia și comportamentul consumatorilor: înțelegeți cum gândesc și se comportă consumatorii folosind etnografia, neuromarketingul și alte concepte.
• Abilități profesionale: Învață lucrul în echipă, comunicarea eficientă și gestionarea carierei.
• Proiecte de consultanță: Produceți și prezentați proiecte de grup de consultanță unor companii precum Nielsen, Kantar și Telefonica.

Primul termen

Având o perspectivă cuprinzătoare asupra unui peisaj în evoluție, primul termen abordează:

• Bazele de marketing
• Branding digital și publicitate
• Introducere în statistici pentru profesioniști
• Abilități de comunicare
• Lucrul în echipe
• Introducere în instrumentele de cercetare de piață
• Focus grupuri și interviuri aprofundate
• Sondajul consumatorilor și cetățenilor
• Panouri de cercetare de piata
• Manipularea și pregătirea seturilor de date pentru sondaj
• Înțelegerea comportamentului consumatorului

Termenul 2

Pe măsură ce ajungeți la jumătatea programului și vă obișnuiți mai mult cu ritmul acestuia, veți urma următoarele cursuri:

• Produse și mărci de marketing
• Gestionarea Clientului
• Finanțare pentru deciziile de cercetare strategică
• Lucrul în echipe II
• Metode de observare
• Instrumente cantitative pentru analiza datelor
• Instrumente de colectare a datelor pentru generarea de informații
• Big Data pentru cercetarea pieței
• Înțelegerea comportamentului consumatorului II
• Simulator de lansare a produsului

Al treilea termen

• Cursurile pentru al treilea termen includ:
• Eficacitatea comunicării și rentabilitatea investiției
• Informații de piață
• antreprenoriat
• Neuromarketing și comportamentul consumatorilor
• Web Mining și Monitorizare Social Media
• Etnografie, antropologie și marketing cultural
• Experienta clientului

opţionale

Căile opționale sunt acolo pentru a vă permite să personalizați programul de master, punând mai multă accent pe domeniile care vă interesează mai mult. Opțiunile sunt planificate pentru trimestrul 3 și cu 2 luni înainte (la mijlocul trimestrului 2) selectați pe care doriți să urmați. Astfel, puteți selecta subiectele pentru care vă pasionați sau abilitățile de care aveți nevoie pentru a progresa în cariera dumneavoastră profesională.

• Calea analizei datelor
• Calea comportamentului consumatorului

Proiecte de consultanta

Pe parcursul celor 10 luni, veți lucra la trei proiecte diferite și le veți prezenta directorilor de conducere corporativi. Veți rezolva provocările din viața reală cu care se confruntă clienții atunci când încearcă să înțeleagă cum se comportă consumatorii și să vă dezvoltați abilitățile profesionale lucrând în diverse grupuri. Produceți și prezentați trei proiecte de grup directorilor de frunte din companii precum Nielsen, Kantar și altele.

• Director de publicitate